新闻资讯 News

【快消】“康师傅卖厂、统一停工”,快消巨头“最怕不懂年轻人”

日期: 2023-03-25
浏览次数: 353

马化腾:最怕不懂年轻人,没人会想到这句话竟然出自于腾讯掌门人的口中,而这并不是马化腾的博眼球之举,相反正是他的担忧,而这种担忧不仅存在于互联网领域,而快消领域,也同样会有人感慨越来越看不懂年轻人。



上个月有这样一条新闻,康师傅出售旗下饮料事业部的几个公司,这些公司的业务大都集中在生产和销售即饮茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料和瓶装水,都是康师傅生产体系中占据边缘位置的公司,这件事本无足轻重,但背后所折射的却是康师傅在饮料领域的不得志与衰退。



实际自2015年以来,康师傅饮品业务就一直处于持续下滑中,虽不如面群版块那样的明显,那却非常之影响康师傅的业绩报表,其16年财报显示,饮料占康师傅总营收58%的业务量,而最新的17年一季度,饮料业务的股东应占溢价为3691万元,同比下滑54.13%。在现实的数据面前,可以看出,曾经在中国饮料市场呼风唤雨的康师傅陷入了迷茫之中。



康师傅最具代表性的大家首先会想到方便面,而实际饮料领域康师傅同样是玩的风声水起,尤其是在瓶装水、茶饮料、果汁饮料,一直都堪称是康师傅的强势,而经典的康师傅绿茶、冰红茶等更是开创了一个茶饮的盛世。同时,康师傅还是最早一批提出渠道下沉的快消品公司,其多年深耕的渠道资源,让康师傅旗下的新品迅速可以铺遍全国,下沉三四线甚至农村市场,在那个零售2.5元的时代,康师傅可谓是赚的盆满钵满,但伴随着者康师傅产品创新力的匮乏,大单品的模式已逐渐失去了优势,尤其是在这个所谓的消费升级大时代。

 


那康师傅的老同学统一在饮料版块又如何呢?我们还是从一个侧面来解读。就在本月初,有媒体爆出统一关停工厂,员工离职的消息,暂且不论此事的是与非,这件事的背后实际透露的也是一个信息,那就是看似风光的统一饮料也并非那样的风光,事件的背后实则是统一饮料版块大幅下滑的尴尬。

 


据统一2016年年报数据,通过转型中高端产品线,统一企业方便面业务收益同比增长8.6%,为82.21亿元。但是饮品业务营业收入从上年的140.5亿元下滑至121.8亿元,跌幅13%左右,其中果汁业务降幅接近42%;同时,统一企业饮品业务的除税前净利润也从2015年的11.05亿元下滑到2016年8.9亿元,下滑约20%。



统一在饮料版块近几年的成绩可以说颇有看点,先继有小茗同学、海之言、雅哈等亮点产品,尤其难得可贵的是在高端化、去品牌化上的涉足更是走出了一条不同的道路,也让统一的创新符号在近几年非常的显著,但这也并未改变统一饮料版块的弱势,这一方面是整体行业、环境的大趋势影响,同时也是产品创新力的问题,在小茗同学等爆品之后,统一也鲜有更亮点的产品推出。

 


这并不是质疑任何一方,相反这反应了行业的整个的大趋势,那就是产品为核心,创新为驱动的新生态,任何“吃老本”的套路都有消耗殆尽的一日。康师傅的出售资产实则是为了瘦身,走“轻资产”的路子,也为未来新品的研发提供稳定的资金供应。而统一在新品上的不断试错,饮料与面群合并的扁平化变革也都是为了降低运营成本,也都是为了后续的研发。

 


所以,除了环境的客观因素,如何从主观上解决目前饮料版块困境,那就是回归问题的本质——产品。曾经他们从台湾来到内地,以产品征服了内地的市场,成就了自己如今的行业地位,依靠的是敢为人先的勇气与超前的商业嗅觉。但现在市场不再是曾经那个待君掘金的市场,消费者也不是曾经为性价比、广告轰炸、加蛋促销而买单的消费者,如何读懂这个时代的年轻消费者,那就需要拿出当年的那份勇气与魄力,用产品再次赢得市场与消费者的心智。


相关内容
  • 热点
  • 最新
  • 媒体
这几天,我们群内已经有很多同学在准备面试的事情了。有AI面、群面、HR面,那么问题来了,大家在面试的时候有没有穿正装呢?很多同学现在被困在家,没有带正装回去,面试时怎么穿呢? 视频面试你们穿正装了吗? @不可抗性什么是单向视频面试?还有我踏马连正装都没有面啥啊!!湖北娃子未免太苦了@阿啊啊虚又凉一家。我以为是技术面,我穿着睡衣在吃面包,视频打过来对面都穿正装……@这样哦线上面试...
2023 - 03 - 25
绩点高低,会不会影响到我们参加校招呢?一般来说成绩排名靠前的同学,机会会更大一些。工作以来,小学姐前后也接触了上百个名企HR,特别是在校招时期,我们会跟HR询问关于绩点的问题,80%的HR表示不招大学期间挂科的同学;10%HR要求我们内推的同学,成绩排名必须是班级前10;剩下10%的HR表示没有那么关注绩点。绩点不高的同学,怎么找工作?@聃龟龟我是广东某一本大学电子信息类专业的。我们专业的情况就是...
2023 - 03 - 25
疫情之下,个别公司已经申请破产清算,部分公司也面临着倒闭的风险。如今全球医疗物资严重紧缺,某种意义上来讲,医药行业迎来了发展高峰期。想要加入这个行业的同学们,就要抓紧春招这个机会了。今天,我们也为大家整理了几家口碑不错,福利上乘的药企,供大家参考。以下排名,不分先后…一 辉瑞疫情当下,行业老大辉瑞发布包含5大举措的疫情响应计划,并且呼吁生物医药产业与之一起,致力于进行前所未有的合作,共同抗击COV...
2023 - 03 - 25
留学生与那些接受传统的应试教育的学生相比有许多不同的特点,很多留学生高薪就业咨询机构会抓住这些特点去完善留学生的简历,根据其所攻读的专业以及未来的职业规划提供具有针对性的就业方案。下面讲解为何留学生高薪就业咨询机构备受市场认可。1、就业课程具有针对性由于每一个留学生的留学经历、专业水平都是各有不同的,所以留学生高薪就业咨询机构在设置课程的时候就会先了解留学生的期望是什么,若是留学生需要积累实习经历...
2023 - 03 - 25
如今市场上提供各类企业单位招聘信息的求职就业平台不在少数,而对于综合素质和能力较高的大学生尤其是留学生群体而言,品质优口碑好的留学生高薪就业平台提供有更多的实力出色的企业单位,更值得选择和信赖。高品质的留学生高薪就业平台通常具有以下特点。1、专业的求职指导留学生在求职的道路上难免遇到各种问题,例如工作定位不清晰、发展规划不明确等等,此时,高品质的留学生高薪就业平台可为留学生用户提供专业的求职指导帮...
2023 - 03 - 25
Copyright  圈里网络科技(广州)有限公司 
电话:18926152968
犀牛云提供企业云服务